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gzhao · 发表于 2008-11-19 11:40

改革开放30年中国什么价格涨幅最大

李光斗

改革开放30年以来，人们感触最深的除了生活水平大大提升以外，就是各种各样物品的上涨：猪肉从每斤1.5元升到了12块多；汽油从2块多/升涨到了6块多；袜子从一块多一双升到了10块多，房价从1000多元/平米升到了2万多元/平米-----------！

30年来，其实中国升的最快的即不是房地产价格，也不是猪肉的价格，更不是汽油的价格，而是央视的广告价格。11月18日，2009年央视广告招标会在落下最后一槌的同时，此次招标会也圆满的画上了一个句号。创纪录的收入了92.5627亿元的招标总额。而在此次招标过程中，人气非常高的《新闻联播》后标版的广告时段最终拍得了4330万元的金额，相比1993年同时段的广告，其价格涨了72倍。

央视广告历年招标金额增长图

早在1993年前，《新闻联播》和《天气预报》中间并没有广告，只有《天气预报》里有一条5秒广告，这条5秒全年只卖60万。在1993年的时候，由于两家企业同时要购买5秒广告时段，就在天气预报后面加了一条5秒广告时段。
　　到了1994年，多家企业要求定这个位置的广告。而在这一年，5秒广告涨到370万，价格相比前一年虽然涨了6倍多，但竞争仍然非常激烈。随着购买这一时段广告的企业越来越多，中央电视台在1994年1月至4月尝试在《新闻联播》和《天气预报》之间增加了6个5秒的广告，这就是最初的“5秒标版广告”。
在推出“5秒标版广告”后，央视做了相应规定：谁先来、谁的资料全，就卖给谁。八点半开始，不到半个小时全卖光了。而在销售的过程中，还发生了一个有趣的小故事：其中有一个公司，参加购买广告的所有资料都已齐全，就是那天公司管财务的人看病去了，支票没拿出来，此公司最终没有购得这一时段广告，知道这个消息后，全公司都哭了！
从60万到4330万，短短的15年时间，其价格涨了72倍。这种涨幅，恐怕还没有其它行业能够超过。因此说，改革开放30年以业，升的最快的是央视的电视广告价格。

有人形容央视招标会是企业界的“富人俱乐部”，一条5秒的广告时段，需要的价格动辄数千万元，有的甚至上亿，贵的有些离谱。
说央视的广告贵，有其贵的理由。相对地方台而言，央视的覆盖范围遍布整个中国，其收视率也远远高于一般的地方台，这对于企业树立品牌来说，是一个非常好的平台，因此许多企业都愿意花大手笔在央视进行品牌传播。
虽然花出几千万甚至上亿元广告费。但企业觉得很值，在他们看来，这不仅仅是一个广告，它还是体现企业实力的一个象征，消费者觉得能在这个时段上广告，一定是个大企业，而且中央电视台广告的可信度强，再加上《新闻联播》、《天气预报》的高收视率，这一时段的广告自然成了炙手可热的抢手货。

相对世界其它国家的电视台而言，央视的广告价格并不是很贵，有时候显得有些便宜。以美国的福克斯电视台广告价格为例：其高峰时段广告价格在2004年和2005年的时候，30秒广告价格卖到了65.8333万美元；价格稍低些的时段广告也卖到了60万美元。这种价格在中国也许只有北京奥运会开、闭幕式时段的广告价格能与之相比。因此，从这个角度来说，央视的广告目前而言并不是最贵的。

随着全球化竞争的到来，企业的竞争也会随之越来越激烈，企业在品牌传播这一方面的投入将越来越大，这样的结果是，一些优势媒体，比如央视，其今后的广告价格也会随之水涨船高，因此，从这一角度而言，企业越早做广告越值。