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2008年，囧！
叶茂中
2008年最火爆的网络流行语是什么？
囧！
这个本意代表光明的汉字，却长了一张哭丧的脸，耷拉着眉毛，一副憋屈的样子。正是这般生动的表情，刚好表达了我们心中那点悲伤，那点无奈，那不甘心又不得已的心情——从而一改被康熙字典冷落的历史，成为网络最牛的汉字！
2008年，“囧”字无处不在。“囧”成为年轻人表达情绪频度最高的日常用语；百度搜索“囧”字，信息达36,900,000条，“囧”吧、“囧”网站、“囧”币层出不穷……“囧”字已经成为一种奇特的网络文化。这个甲骨文上就已存在的汉字经过几千年的默默无闻，到没有花费任何成本成为“21世纪最牛的一个字”，不过一年而已。一年前90%的中国人不知道如何读的生僻字怎能有如此大的“魅力”呢？
戏剧化的表达
“囧”字能够流行，很大程度上借助他自身的表演力。
“囧”字的构成在中文造字法里属于“象形”，它很像是古代的窗户，“八”和“口”构成了雕花的窗棂。有窗就有亮，引申而来就变成了光明的意思。而经由网络传播的囧字早就违背了这一本意，被我们形象的看成一个倒挂着眉毛，哭丧着脸的人。
囧字，十分戏剧化的表现出人们面对窘境时的表情。即便不认识这个字，只一眼，便能感同身受窘迫时的心情。这样戏剧化的视觉效果，给予了读的人充分的直接的视觉想象。这也迎合了网络时代的文本阅读的一大特点。
如果我们的产品包装也可以像这个汉字一样充满了戏剧化的表演力，让消费者在终端一眼看见，就能主动想象产品背后的故事，那不仅节约了传播成本，更拉近了目标受众的距离，李宁08年顺势推出的囧鞋，屡屡遭遇卖断货的“囧境”，就证明了很囧很强大。
迎合需求，而非改变需求
谁是囧字传播的主力军？ 80、90后们给了我们最好的答案。
“囧”就像现在大部分80、90后的一种生活状态的写真：学历遭遇贬值，有工作却仍感失落；生活不算贫穷但内心十分渴望爆富；亲历经济危机，没钱没房中，事业欲求永远不满；颇有上进心但又受到60、70年代的打压；不时感到一种对未来莫名的失落。他们发现自己的状态和那张沮丧的“囧”字脸极相似，于是“囧”的流行如同当年的 “郁闷”一词，成为一个时代的情绪。
“囧”用最直接的表情语言，迎合了他们心中的“需求”，无需多言，只要一个字，一个表情，就足以得到他们的认同。
80后也好，90后也好，他们都是极其独立的消费个体，他们都渴望成为这个时代的意见领袖。他们希望表达个性，希望得到真正有自我印记的商品：就好比李宁的囧鞋，很大程度赢得了他们的情感共鸣，仿佛一种自我塑造在里边，好像这款鞋子是为我量身定制的，所以说，赢得消费群最好的方式便是契合他们的需求，而不要擅自妄想改变他们。
“最口碑的传播方式”
21世纪什么传播最便宜？
恐怕就是网络与口碑了！
剖析“囧”现象的背后，实质是近年来草根文化借助网络的快速崛起。当这个符号得到认同后，有无数的人主动成为播种者和传播者，迅速在网络这个免费而广大的平台上传播火种，致使“囧”一举成为2008年最强大最流行的字眼。
如何利用网络和口碑帮助企业营销，也成为企业和广告公司都在思考的问题。而英特尔近期推出的囧营销，也很好的切合了2008年最火的网络营销趋势。作为全球芯片制造老大，英特尔利用“囧”文化改变着正统、呆板的形象，通过囧营销向目标受众群灌输这样一种理念——科技能改变人们的工作和生活，从而拉近与亿万网民的距离。
成功皆有原因：2008年，“囧”的成功，代表了一种营销理念的成功：当我们面对80后们这一新生群体，必须深入发掘他们喜爱的符号、元素及行为心理，甚至创造他们喜欢的符号并融入到产品研发和传播策略中，引领流行。就像麦当劳的“M”一样，不仅从一个普通的字母成为麦当劳文化符号，更是消费者心目中好吃快餐的潜在品牌形象标识，是麦当劳招徕顾客的不二法宝。
在借助流行文化营销的同时，我们也要牢记文化营销只是借力，经营品牌需要长期的精心积累与传播，我们不能妄想一个文化元素短时间赋予品牌多大的力量，“囧”字鞋产生和推出也是基于一场时机完美的借势，没有网络人气积累，没有口碑传播，没有病毒式营销，就没有这场精彩的文化符号战役。在借力的同时，更要牢记信息时效性与更替速度使得所谓的“热点”与“流行”的周期大大缩短，不恰当的借势和造势会损害品牌的长期发展。对大多数中小企业来说，真正需要做的是深入挖掘并持续塑造一种情感文化。如何让文化真正为品牌所用，让品牌变得“更好更强大”，我们一直在路上。 |
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