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孟氏古相研究会

店铺的字号，除了要突出店铺的特色配合商家阴阳命理之外，大多数店主还希望取一个能给生意买卖带来兴旺发达，吉祥如意的字号。
    从购物者来说。旧社会时人们采购物品时，多向往店铺字号的吉利性，往往舍近求远。因此，有的店铺就因字号的吉利字眼而声名远扬，生意买卖兴隆发达。于是，一般商家都喜欢在店铺的字号上别出心裁，大做文章，总是希望招财进宝，一本万利，大发鸿财。
    一般来说，民间店铺字号的用词用字，总在干、盛、福、利、祥、丰、仁泰、益、昌等吉利的字眼上打圈子。经营文物、古玩、书刊、典籍、文房用品等业的店铺字号，多取带有典雅之意的字，其他行业的店铺则多选择以吉利的字。
    在我国店铺的字号中，除了带吉利意义的字号外，还有些以“怪”取名的字号，如天津的“狗不理”、上海的“天晓得”；南京的一家著名膏药店，字号为“高黏除”。这些怪字号的店铺，当然也是为了招来生意。